{"id":18410,"date":"2012-10-17T08:55:19","date_gmt":"2012-10-17T08:55:19","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18410"},"modified":"2026-11-05T14:42:21","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:21","slug":"reemprendamos-el-juego-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2012\/10\/17\/reemprendamos-el-juego-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Reemprendamos el juego de la publicidad"},"content":{"rendered":"

Crear es producir algo de la nada. Eso es lo que hicieron los primeros agentes publicitarios espa\u00f1oles durante la segunda mitad del siglo XIX. Fue por aqu\u00e9l entonces cuando un peque\u00f1o n\u00famero de expertos decidieron profesionalizar su actividad y dedicarse por entero a ella. El saber hacer adquirido tras largos a\u00f1os de experiencia como corredores de anuncios en solitario, les anim\u00f3 a estructurarse bajo un organigrama empresarial y crear sus propias agencias de publicidad. Estas personas fueron capaces de dejar atr\u00e1s sus miedos para actuar con valent\u00eda, coraje y visi\u00f3n, y todo ello con un \u00fanico objetivo: crear.<\/p>\n

Nac\u00eda una estructura s\u00f3lida de algo que hasta entonces era un organigrama unipersonal. Como muy bien relata el c\u00e9lebre historiador Ra\u00fal Eguiz\u00e1bal en relaci\u00f3n a los inicios de la actividad, \u201ctuvo unos dif\u00edciles comienzos, pues los anuncios \u2013como se llamaba por entonces a la publicidad\u2013 eran considerados un gasto suntuoso, y no era f\u00e1cil convencer a los anunciantes de que pod\u00eda ser un dinero bien empleado\u201d.[1]\n

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La Agencia Rold\u00f3s y C\u00aa fue una de las pioneras en Espa\u00f1a.<\/em><\/p>\n

Hoy, 150 a\u00f1os m\u00e1s tarde y en plena madurez de la profesi\u00f3n, se habla de personas y proyectos emprendedores, lleg\u00e1ndose a lanzar incluso campa\u00f1as para su fomento. Seg\u00fan informa el semanario Anuncios<\/em><\/a> con fecha de 8 de octubre,[2]\u00a0la Asociaci\u00f3n Europea de Agencias de Comunicaci\u00f3n (EACA<\/a>) ha puesto en marcha This is my future<\/em><\/a>, una campa\u00f1a de apoyo a los j\u00f3venes emprendedores europeos, cuyo objetivo es conseguir 500.000 nuevos negocios, algo nada f\u00e1cil en proyectos enmarcados en una disciplina que se encuentra inmersa en una doble crisis: la econ\u00f3mica y la propia del sector.<\/p>\n

Con esta campa\u00f1a se pretende motivar a los j\u00f3venes con talento e incentivarles para que tiren adelante sus proyectos. Las vicisitudes econ\u00f3micas y laborales actuales han provocado una merma en la materializaci\u00f3n de las iniciativas empresariales ya sea por la falta de recursos o por exceso de miedo.<\/p>\n

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Seg\u00fan la RAE<\/a>, una persona emprendedora es aquella que emprende con resoluci\u00f3n acciones dificultosas o azarosas. Asimismo, se entiende por \u00abemprender\u00bb: acometer y comenzar una obra, un negocio, un empe\u00f1o, especialmente si encierran dificultad o peligro, mientras que \u00abreemprender\u00bb es continuar una acci\u00f3n que se hab\u00eda interrumpido.<\/p>\n

Ante estas definiciones, \u00bfno ser\u00eda conveniente distinguir entre emprender y reemprender? El debate se establece en base a esta l\u00ednea cronol\u00f3gica que separa estas dos realidades. Teniendo en cuenta que recrear es producir algo de nuevo, \u00bfno ser\u00eda m\u00e1s correcto, en el per\u00edodo actual, hablar de \u00abrecreaci\u00f3n\u00bb o incluso de \u00abreemprender\u00bb?<\/p>\n

En la d\u00e9cada de 1850 no hab\u00eda nada inventado. Por no haber no hab\u00eda ni profesi\u00f3n. Estos primeros agentes mucho tuvieron que batallar para crear las primeras agencias de publicidad sin ning\u00fan referente ante el que inspirarse. Y no s\u00f3lo eso; tuvieron que embarcarse en una ardua lucha para convencer a aquellos que no cre\u00edan en las bondades de una publicidad incipiente y desconocida.<\/p>\n

Ahora, en cambio, el tablero est\u00e1 sobre la mesa. Se pueden cambiar las fichas, el n\u00famero de jugadores y hasta las reglas de juego, pero el terreno sobre el que caminar ya est\u00e1 asfaltado. Nos encontramos en un entorno en el que caerse es sencillo, pero levantarse todav\u00eda lo es m\u00e1s. Merece la pena comprender el significado real de las palabras y ver que en pleno siglo XXI lo que podemos hacer es recrear una creaci\u00f3n ya existente, o lo que es lo mismo, iniciar un nuevo proyecto, no una nueva profesi\u00f3n. Y para ello no hace falta nada m\u00e1s que voluntad. Dejemos a un lado el miedo y adoptemos una actitud de valent\u00eda. El miedo no define a los emprendedores, por muy negro que sea el entorno.<\/p>\n

Dicho esto, \u00a1que siga el juego!<\/p>\n

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\n[1] EGUIZ\u00c1BAL, R. Historia de la publicidad<\/em>. Barcelona: Eresma&Celeste, 1998, p. 449.<\/p>\n<\/div>\n
\n[2]\u00a0Anuncios.<\/em> (2012). \u201cLa Asociaci\u00f3n Europea de Agencias lanza una campa\u00f1a de apoyo a los j\u00f3venes emprendedores\u201d. Anuncios <\/em>(n\u00fam.1434, 8-14 octubre, p\u00e1g. 2).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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